Kempen 'Many Faces of Potatoes' musim panas Majlis Kentang telah disambut sebagai kejayaan besar, berikutan maklum balas industri dan pengguna yang positif.
Kesan aktiviti, termasuk iklan TV nasional dan roadshow yang dihadapi pengguna, memicu peralihan yang jelas dalam kesedaran tentang kesihatan kentang, serta fleksibiliti dan kemudahan mereka.
Iklan TV disiarkan di saluran ITV dan Sky Media pada bulan Julai kepada sasaran penonton yang berusia 3.6 juta berusia 25-44 tahun. Setelah melihat iklan tersebut, 95% pengguna bersetuju bahawa kentang sihat berbanding 83% bukan penonton; peningkatan hampir 1 juta pembeli. Selama dua minggu siaran, iklan juga meningkatkan lalu lintas pengunjung ke Banyak Muka Kentang laman web oleh sepertiga. (Harap maklum bahawa kempen tidak lagi aktif dan laman web tidak lagi tersedia)
(Klik gambar untuk menonton video)
Iklan TV Banyak Faces of Potatoes 2013Selain itu, serangkaian roadshow menjangkau lebih dari setengah juta pembeli, dengan lebih dari seribu contoh dan buku resipi dibagikan setiap hari. Maklum balas awal dari pendirian sekali lagi menunjukkan bahawa kesihatan adalah pesan yang tepat, dengan 71% pengguna mengatakan bahawa ia secara positif mengubah persepsi keseluruhan mereka tentang kentang sebagai makanan yang sihat.
Sokongan industri kuat kerana Gillian Kynoch, pengarah pengembangan dan inovasi Albert Bartlett, mengatakan: "Dengan kesihatan dan rasa di puncak agenda semua orang, kempen iklan Potato Council benar-benar menonjolkan sifat kentang yang luar biasa ini. Ini akan membantu mengatasi kesalahpahaman dan meletakkan kentang di puncak pemikiran pembeli ketika mereka mencari makanan yang enak, mudah dan berkhasiat. "
Stu Baker, pemasaran Majlis Kentang dan eksekutif PR:
"Banyak Wajah Kentang telah menjadi platform yang sangat baik untuk menjangkau pengguna. Iklan TV memberi kesan dalam meningkatkan kesedaran kesihatan dan mendorong lalu lintas ke laman web. "
"Tayangan jalan raya memberi peluang tambahan untuk interaksi mendalam dengan khalayak utama kami dan memberikan inspirasi resipi yang sangat diperlukan. Iklan TV terus-menerus dimainkan di setiap pusat kami untuk menarik pengguna dan kami mempunyai tukang masak yang mahir untuk memasak tiga hidangan kentang setiap jam untuk diambil sampel. "
"Meyakinkan pada akhirnya, 95% pengguna yang mengunjungi tempat ini bersetuju bahawa kentang adalah pilihan yang sihat. Orang ramai juga menyukai kemudahan dan fleksibiliti mereka - semuanya adalah mesej penting untuk mendorong penjualan. "
Tindak balas pengguna terhadap sistem klasifikasi baru juga positif sepanjang aktiviti ini, dengan pengakuan tinggi 'salad', 'gebu' dan 'halus' di kalangan masyarakat umum. 'asli'dan' berkhasiat 'juga mendapat skor yang baik, dengan lebih daripada satu pertiga pengguna mengaitkan istilah ini dengan kentang.
Sistem klasifikasi baru untuk kentang: "gebu", "salad" dan "halus". Stu Baker:
"Sudah jelas bahawa kempen Three Faces of Potatoes selama tiga tahun mempunyai pengaruh nyata, memberi kesedaran yang sangat diperlukan untuk kentang dan memberi pembeli lebih banyak alasan untuk memilihnya."