Jenama Rusia Memperoleh Kedudukan dalam Pasaran Kerepek yang Kompetitif

Pengilang Rusia sedang mengukuhkan kedudukan mereka dalam kategori snek yang sangat kompetitif, merapatkan jurang dengan pemain antarabangsa. Menurut kajian ROMIR terkini yang dijalankan menggunakan metodologi Indeks Reputasi Global (GRI), jenama domestik telah menunjukkan dinamik positif yang paling ketara dalam keterlihatan dan kepercayaan berbanding gelombang kajian sebelumnya. Walaupun peneraju global Lay's masih menduduki tempat teratas dalam kategori dengan indeks keterlihatan 92 dan indeks kepercayaan 87, tempat kedua dan ketiga kini dikongsi oleh jenama Rusia "Russkaya Kartoshka" dan Pringles, yang kedua-duanya telah mengukuhkan kedudukan mereka. Terutamanya, "Moskovsky Kartofel" naik ke tempat keempat dengan peningkatan kepercayaan +4 mata dan keterlihatan +3 mata, manakala "Hrustyashchy Kartofel" menunjukkan pertumbuhan tertinggi secara keseluruhan, menambah 6 mata kepada indeks keterlihatannya. Lima teratas juga mengalu-alukan pendatang baru Cheetos, yang masing-masing memperoleh skor kukuh 71 dan 72 untuk keterlihatan dan kepercayaan.

Wawasan tingkah laku pengguna mendedahkan bahawa pelbagai senario penggunaan mengekalkan permintaan yang tinggi: 49% rakyat Rusia membeli kerepek untuk dinikmati sendiri, 32% menikmatinya sambil menonton filem atau siri, dan 20% membawanya melancong. Pengguna muda berumur 25–34 tahun paling berkemungkinan memilih kerepek untuk tontonan di rumah (41%), manakala mereka yang berumur 35–44 tahun lebih suka kerepek untuk pesta dan perhimpunan sosial (25%). Pakar menekankan bahawa kedudukan jenama yang mampan hari ini bergantung pada gabungan kesedaran dan kepercayaan pengguna, dengan demografi yang paling berpengaruh ialah kumpulan umur 25–44 tahun. Apabila persaingan semakin sengit, keupayaan untuk membina kesetiaan khalayak jangka panjang menjadi faktor utama yang membezakan jenama yang berjaya dalam pasaran kerepek Rusia.